Des détaillants et des marques telles que Nike, Target, ou encore Tommy Hilfiger ont récemment lancé des lignes de vêtements adaptés, et les économistes ont prédit que le marché américain des vêtements adaptés pourrait atteindre 54,8 milliards de dollars d’ici 2023. Cependant, les marques devraient étudier l’impact du langage qu’elles utilisent lors de la commercialisation de produits à ce groupe de consommateurs, selon une nouvelle étude de l’ Université du Missouri .
«Des termes tels que« vêtements adaptés »sont populaires auprès des entreprises», a déclaré Kerri McBee Black, professeur de gestion des textiles et des vêtements. «Cependant, appeler un vêtement adaptatif peut aliéner et exclure les personnes handicapées. Comme tous les consommateurs, cette population veut se sentir embrassée par une marque, pas exclue comme quelqu’un de différent. »
McBee Black et le co-auteur Jung Ha Brookshire ont étudié comment quatre termes – vêtements adaptatifs, vêtements fonctionnels, design universel et design inclusif – étaient utilisés dans la recherche sur les vêtements et sur le marché. Ils ont constaté que, pour les consommateurs handicapés, le terme adaptatif pouvait être interprété comme un vêtement axé sur leur handicap et non sur leurs besoins et leurs désirs.
Ils ont également constaté que si les vêtements adaptatifs étaient le terme le plus couramment utilisé sur le marché, la conception universelle et la conception inclusive étaient rarement utilisées, bien que ces termes soient considérés comme moins stigmatisants pour les personnes handicapées.
McBee Black espère que ses recherches sur les vêtements et les personnes handicapées entraîneront des changements pour les consommateurs, les marques, les éducateurs et même les décideurs.
Source: https://news.missouri.edu/– 06/02/2020