Selon le journal Financial Times, Adidas prévoit de fermer plusieurs magasins ces prochaines années, dans le cadre d’une stratégie visant à distribuer plus de produits en ligne, selon les dires de son PDG, Kasper Rorsted ( » Notre site Internet est notre premier magasin dans le monde »).
Adidas aimerait multiplier par plus de deux ses ventes e-commerce pour atteindre 4 milliards d’euros d’ici 2020, contre 1,6 milliard l’an dernier. L’équipementier allemand exploite 2 500 magasins dans le monde et 13 000 magasins franchisés.