Martina Spetlova , créatrice tchèque basée à Londres, est devenue la première marque de vêtements à intégrer la plateforme technologique blockchain Provenance dans sa collection. Spetlova insiste sur le fait que «c’est plus une question d’histoire», passant à travers le jargon technique et se concentrant sur les avantages pour les consommateurs.
Provenance a été mis en place par le concepteur technologique et ingénieur Jessi Baker en 2013 pour construire un système de confiance pour rendre les chaînes d’approvisionnement plus transparentes. À ce jour, ils ont aidé des milliers de marques alimentaires à gagner la confiance des consommateurs en leur permettant de voir d’où vient leur achat. Maintenant, après avoir mené une étude de cas pilote avec la marque de tricot Martine Jarlgaard, ils s’attaquent aussi aux marques de mode.
Spetlova a progressivement fait ces changements au sein de sa marque au cours des dernières années afin de devenir plus durable et d’ajouter des histoires plus engageantes dans son produit, dont 60% incluront la technologie Provenance. Elle travaille avec du cuir sans chrome, un procédé moins toxique qui protège les travailleurs et limite l’approvisionnement en eau, façonné à la main par un collectif d’artisans réfugiés en Turquie en partenariat avec l’ONG Small Project Instanbul. Elle a également intégré dans son travail du tissu fabriqué à partir de bouteilles de plastique recyclé et cherche à utiliser la soie éthique à l’avenir. En raison de sa plus grande sélectivité, elle a réduit à cinq son nombre de fournisseurs et de fabricants.
Il est impossible d’imaginer que les grandes marques puissent prétendre à la même chose. C’est l’un des moyens uniques par lequel Spetlova se démarquer de la concurrence. Provenance l’aide à le faire en emballant soigneusement l’information dans une puce lavable qui est stockée à l’intérieur des vêtements et peut être scannée avec une caméra de téléphone pour déverrouiller un lien détaillant le voyage de l’habillement. Le lien peut également être partagé en ligne afin de fournir cette information aux consommateurs curieux sans encombrer la page. La première collection entièrement intégrée à Provenance ne sortira pas dans les magasins avant octobre.
Spetlova paie une redevance mensuelle pour utiliser la plateforme Provenance, tout comme ses fournisseurs qui doivent créer leur propre compte et profil, mais les convaincre n’est pas difficile. Avec plusieurs personnes contribuant, et surtout incapables d’éditer et de modifier les informations saisies, c’est une alternative beaucoup plus avancée, détaillée et digne de confiance qu’une étiquette «made in». La personne qui achète le vêtement pourrait également être connectée directement avec le concepteur pour les réparations . Cette partie devient encore plus intéressante si le vêtement est transmis à plusieurs porteurs et rend l’avenir de l’authentification de la mode vintage potentiellement beaucoup plus facile.
Source: https://www.forbes.com/ – 25/07/18