Le groupe H&M, qui en 2017 avait annoncé avec fierté la création de sa nouvelle filiale Nyden, a décidé d’abandonner le concept visant un public jeune grâce à la collaboration avec des influenceurs.
Nyden s’adressait avant tout aux millennials branchés, aimant faire leur shopping online et se laisser guider. La marque comprenait donc essentiellement des collections capsules créées en collaboration avec des influenceurs.
Récemment H&M a également renoncé à sa marque Cheap Monday, elle aussi destinée aux jeunes. Toutefois Nyden ne disparaître pas, selon un porte-parole, le projet serait en cours d’intégration à la plateforme H&M.
Par ailleurs, H&M continue d’investir dans ses magasins physiques , avec de nouveaux aménagements intérieurs et de nouvelles technologies permettant aux collaborateurs et aux clients de trouver plus facilement les produits souhaités. En outre H&M intègre de plus en plus de marques externes dans ses propres magasins.
Source: https://www.retaildetail.be– 17/01/19