La maison italienne Max Mara et la société australienne Woolmark Company ont travaillé ensemble sur la création d’une ligne en denim de laine, pour la collection Automne-Hiver 2017.
Ce denim en laine a l’apparence et le style du tissu traditionnel des jeans, mais est fin et léger, particulièrement chaud et résistant aux faux plis grâce à la laine mérinos. Les fils de laine, retors et robustes, ont été teints à l’aide de colorants textiles écologiques, afin de reproduire la couleur naturelle de l’indigo, et sont certifiés Woolmark .