L’auteure s’intéresse au virage que prennent la mode et le luxe depuis quelques années avec l’instauration de collaborations multiples et parfois improbables. Celles-ci bouleversent les tendances, développent des articles d’une rareté fugace et attisent l’intérêt des réseaux sociaux.
L’auteure nous invite à découvrir, en balayant de nombreux exemples, ces opérations de cobranding et de transformation d’image qui mêlent différents univers pour partager idées, expertises, et notoriétés autour d’un désir commun de différenciation pour satisfaire aux besoins de nouveaux codes culturels de la part du consommateur.