La nouvelle collection Printemps / Été Wellthread ™ x Outerknown de Levi’s® présente la première incursion de la société dans l’utilisation d’une nouvelle forme de denim avec du «chanvre cotonisé»: le chanvre a ainsi été modifié pour donner l’impression de ressembler à du coton.
La collection est emblématique de l’engagement continu de la société envers l’innovation et la durabilité, tout en offrant la qualité incroyable attendue de la marque Levi’s®. Outerknown, la société de vêtements durables fondée par le surfeur professionnel Kelly Slater, est également le partenaire idéal compte tenu de son propre engagement tenace en matière de design et de matériaux durables.
«Nous savons que le chanvre est bon pour l’environnement, mais il s’est toujours senti grossier», a déclaré Paul Dillinger, vice-président de l’innovation produit chez Levi’s®. «C’est la première fois que nous sommes en mesure de proposer aux consommateurs un produit à base de chanvre cotonisé qui se sente aussi bon, sinon meilleur, que le coton.»
Le chanvre a subi un processus mis au point par des spécialistes de la technologie des fibres, qui a adouci le matériau en lui donnant un aspect et une sensation quasiment identiques à ceux du coton. Il constitue une étape durable importante dans la mesure où les avantages environnementaux du chanvre sont connus depuis longtemps: il nécessite beaucoup moins d’eau et de terre pendant la phase de croissance et son empreinte au sol est inférieure à celle du coton conventionnel.
La nouvelle collection comprend une gamme de produits qui ont été conceptualisés dès le tout début en matière de durabilité. Un jean et une veste sont fabriqués dans un mélange de chanvre coton à coton 70/30. Le chanvre provenait d’une culture de chanvre irrigué par l’eau de pluie seulement, ce qui a permis de réduire d’environ 30% la quantité d’eau utilisée dans la culture des fibres.
La collection comprend également un t-shirt en jean recyclé et une chemise western en mélange de coton et de chanvre. Tous les vêtements de la collection ont été confectionnés dans des établissements proposant le programme de bien-être des travailleurs de Levi Strauss & Co. , qui propose des conseils en matière de santé et de planification aux travailleurs, ainsi que des programmes d’éducation financière.
Cette collection Levi’s® Wellthread ™ x Outerknown est une synthèse de l’approche à plusieurs facettes nécessaire pour transformer la mode. C’est également la dernière d’une série d’innovations et de partenariats qui ont fermement établi Levi Strauss & Co. comme pôle d’innovation pour la conception durable.
Source: communiqué de presse Levi’s – 11/03/19