La société suédoise re: newcell AB, essaimée par un groupe de chercheurs de KTH Royal Institute of Technology en 2012, a développé une technologie qui permet de recycler des déchets de tissus de coton en les transformant en « pâte » utilisable dans un procédé de type viscose. Jusqu’à présent, il n’était pas possible de recycler ce coton avec un résultat à hauteur de la qualité exigée par l’industrie de la mode. L’entreprise estime proposer un nouveau procédé de recyclage, une technologie de rupture pour le coton. Le premier vêtement entièrement recyclé a été présenté lors d’un défilé de mode en juillet 2014 . Le développement de la technologie est en cours depuis 2012 ; maintenant le processus est suffisamment mature pour que l’entreprise décide d’investir 8 millions d’euros pour construire une ligne de production pilote, en Suède, à environ deux heures de Stockholm.