Difficiles à cataloguer, surfant sur les réseaux sociaux, les questions d’éthique et l’art du paraître, les Millennials constituent une cible à part pour les marques.
Alors qu’ils devraient représenter quelque 50 % de la population active en 2020, ces consommateurs, nés entre 1980 et 2000, sont très compliqués à cerner et à appréhender pour les créateurs et acteurs de la mode.
L’article tente de lister les traits de caractère qui font que le Millennials est à la fois initiateur de tendances, méfiant à l’égard des marques, adepte de la customisation, consommateur du phygital et versatile.
Selon une étude de Kantar Wordpanel, les Millennials, qui constitueraient un quart de la population, pèseraient pour 21 % des dépenses du marché de la mode, mais prendraient de plus en plus d’importance.
Source: what-ilike.com – 05/2018